【研究領域課題番号】18H04071 (KAKENデータベースで見る）

【研究キーワード】

健康格差 / マーケティング / 行動科学 / 社会疫学 / ナッジ

【研究成果の概要】

健康格差の是正に向けて、社会的ストレスや健康行動への意識の違いなど、人々の認知行動特性を踏まえた行動変容の戦略を構築する。地域およびオンラインでの実験研究により効果を検証する。その結果を踏まえ、健康格差是正に役立てるための新しい「公衆衛生マーケティング」の理論体系を確立する。
理論研究：実証結果をもとにグループの属性ごとのマーケティング・アプローチの効果について理論的な検討と実証を進める。2021年度は根拠となる複数の原著論文のほか、食と栄養、認知症ケア、介護予防、医療福祉連携（社会的処方）の各分野での関連書籍を刊行した。
実証研究①の野菜摂取に関する介入は計画通り終了し、論文を出版した。
実証研究②のスマートフォン利用者に対する身体活動促進アプリでの介入については、プロ野球パ・リーグのファンを対象とした無料アプリ「パ・リーグウォーク」による身体活動促進ナッジの効果を検証し、同アプリを使用していない対照集団のデータと比較して、アプリ利用者の歩数が増加したことが示され、論文として報告した。
実証研究③　高齢者の「集いの場(サロン等)」の比較研究(近藤克則担当) ：日本老年学的評価研究Japan Gerontological Evaluation Study(JAGES)2019調査に参加した64自治体(高齢者約25万人参加)なとで実施中の住民主体の「通いの場」(サロン等)の参加状況の違いによる介護予防効果の比較をし、参加者が多く効果の大きなプログラムの特徴からナッジの手がかりの抽出を試みた。2016年に実施したJAGES対象者向けの調査データをベースラインとして、2019年までの要介護認定状況を追跡した約8000人のデータベースを作成し介護予防効果を検証したところ、1種類では効果が小さく、2種類以上に参加している者で、より介護予防効果が大きいことが明らかとなった。

【研究種目】基盤研究(A)

【研究期間】2018-04-01 - 2023-03-31

【配分額】43,680千円 (直接経費: 33,600千円、間接経費: 10,080千円)

【研究分野】疫学・予防医学

【研究領域課題番号】26670306 (KAKENデータベースで見る）

【研究キーワード】

健康格差 / 行動科学 / 認知バイアス / ストレス / ナッジ / 食 / 健診 / 公衆衛生 / 行動変容 / 社会経済要因 / 社会疫学 / マーケティング / 日本

【研究成果の概要】

疾病予防行動の社会経済格差是正に向け、人の持つ認知バイアス効果を応用した行動科学アプローチの枠組みを整理したのち、実証研究を行った。健康チェックサービス事業者のデータを用いて、サービス利用の勧誘の際、従来の健康リスクの理解を促す方法と、サービスへの興味関心を引きやすい感性に訴える方法を用いた場合の利用者の属性を比較したところ、後者の方が社会的に不利な状況（無職者など）の割合が高かった。足立区と区内２６のレストランと合同で行った、野菜増量メニュー注文者に対する５０円割引キャンペーンの効果検証の結果、普段昼食に支払う価格が最も少ない人々でキャンペーンの効果が最も高まり、店舗の売り上げも増加した。

【研究種目】挑戦的萌芽研究

【研究期間】2014-04-01 - 2018-03-31

【配分額】3,900千円 (直接経費: 3,000千円、間接経費: 900千円)