私の研究には、「欠測データ解析」「マーケティングサイエンス」「実証会計学」という3つの大きな柱があります。まず、ベイズ統計学を用いた「欠測データ解析」の分野です。消費者アンケートなどで、回答者が勤務先や年収などの情報を伏せて回答するケースがあります。そのままでは企業のマーケティングに活用できません。そこで、ベイズ統計学の理論に基づいて不足部分、つまり欠測データから別のデータを予測して補完するのです。伝統的な統計学では難しいケースでも、ベイズ統計学を用いればより正しい推論を導くことができます。次に「マーケティングサイエンス」は、位置情報、購買履歴、店内回遊情報などのデータから消費者の行動にアプローチする分野です。以前、清涼飲料水メーカーから相談を受け、日ごとに安い商品が入れ替わる「High & Low」スーパーのチラシが、日によ...